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『抖音營銷案例』承包洛天依，維他奶引領(lǐng)抖音跨次元營銷風(fēng)潮

瀏覽次數(shù)：356 發(fā)布時間：2019-07-29 16:29:21

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容貌永葆青春，沒有負面新聞，洛天依作為國內(nèi)頂級的虛擬偶像正在被越來越多年輕人所追捧，而這股喜愛浪潮也逐漸刮到抖音。在抖音上搜索“洛天依”，可以看到各類COS和同人作品。抖音已逐漸成為泛二次元的年輕人集聚的重要平臺。

日前，維他奶攜手國內(nèi)頂級虛擬偶像洛天依，在抖音發(fā)起了#美味一刻滿滿是真#挑戰(zhàn)賽。因擁有豐富多元的互動玩法和借助洛天依IP形象植入，挑戰(zhàn)賽一上線即獲得大批年輕用戶追捧。同時，此次挑戰(zhàn)賽主題美食絕配維他奶的玩法也迅速占領(lǐng)了整個抖音圈。

截止至1月7日，維他奶#美味一刻滿滿是真#挑戰(zhàn)賽狂攬8.7億+視頻總播放量、15.9萬+參與人數(shù)和31244貼紙投稿量。這次挑戰(zhàn)賽也為維他奶官抖迅速漲粉2.6萬+。

主題玩法契合新生代生活方式

吸引年輕人群

隨著國內(nèi)精品IP資源越來越多，泛二次元人群數(shù)量不斷上升，其中90、00后的年輕人群是其主力軍。對于品牌來說，這部分人群在互聯(lián)網(wǎng)上表現(xiàn)活躍，消費能力強，是高價值人群。

如何鎖定這部分高價值人群并直接溝通，成為眾多品牌思索的難題。此次維他奶借勢年輕人匯聚的抖音短視頻，融入當(dāng)下大熱的洛天依形象，以#美味一刻滿滿是真#挑戰(zhàn)賽，開啟了一場火熱的跨次元營銷。在挑戰(zhàn)賽主題的選取上，維他奶契合當(dāng)下年輕人喜愛美食的樂活態(tài)度，打造出維他奶與美食絕配的核心主題。通過“一口美食，一口維他奶”的趣味玩法，維他奶使產(chǎn)品與美食強勢關(guān)聯(lián)，加強消費者心中“美食一刻少不了維他奶”的產(chǎn)品印象。

“討好”年輕人

借助洛天依建立情感連接

二次元是年輕文化中的重要組成部分，為了找到與年輕人群的對話點，維他奶還與深受年輕人喜愛的虛擬偶像洛天依合作，打造刷屏級的抖音定制貼紙。在貼紙的設(shè)計上，維他奶下了不小的心思，為洛天依穿上品牌標志性的“維他藍”顏色衣服，安排以維他奶盒為原型設(shè)計的維他小盒作伴。通過多樣式的品牌元素植入和聯(lián)動，維他奶將有趣好玩的品牌形象植入到用戶心中，俘獲了大波年輕粉絲。

維他奶不但在抖音貼紙的IP聯(lián)動上猛下工夫，在貼紙玩法設(shè)置更是別處心裁。借助抖音領(lǐng)先的手勢識別技術(shù)，維他奶打造了一款十分趣味的手勢互動貼紙。用戶只要在鏡頭面前伸出手掌，就能在掌心處召喚會跳舞的“維他小盒”。通過趣味玩法植入品牌信息，降低了用戶對廣告信息的抵觸，提高年輕用戶對品牌的好感度。

重量級達人強勢引流

助推挑戰(zhàn)賽刷屏抖音

挑戰(zhàn)賽開始后，維他奶同步邀請兩名擁有百萬粉絲的達人@江離和@小步和嬌嬌參與挑戰(zhàn)賽。兩位達人分別根據(jù)自身的特點和優(yōu)勢，創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)參賽視頻，帶動#美味一刻滿滿是真#熱度迅速上升。

外表甜美的@江離發(fā)揮自身親和力，配合著BGM完美SHOW出早餐一口面包一口維他奶和吃辣時必備維他奶的喝奶場景。@小步和嬌嬌則發(fā)揮表演功力，演繹維他奶作為聯(lián)系情侶感情的好物。通過兩位達人的親身示范，帶動大批粉絲參與挑戰(zhàn)賽，并觸發(fā)粉絲自發(fā)模仿達人創(chuàng)作出大量高純度優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，加速了#美味一刻滿滿是真#挑戰(zhàn)賽內(nèi)容的二次裂變擴散。