『抖音成功案例』沃爾瑪1周突破15億

瀏覽次數(shù)：461        發(fā)布時(shí)間：2019-05-25 12:19:12

紅瓜子 - 一站式視頻服務(wù)專家

隨著線上門店的大范圍普及與線下商超的同質(zhì)化加劇，行業(yè)競爭進(jìn)入白熱化。越來越多的客流量也從線下逐漸向線上轉(zhuǎn)移。在這樣的背景下，商超品牌如何才能更好地獲取用戶注意力？

作為行業(yè)領(lǐng)軍者之一，沃爾瑪勇于創(chuàng)新，首次試水抖音挑戰(zhàn)賽，于4月4日，在抖音平臺(tái)發(fā)布挑戰(zhàn)賽#這手勢舞超skr。主打“長期更低價(jià)，直降90天，超多大牌”的信息。本次挑戰(zhàn)賽狂攬15億播放量，一周突破22萬視頻參與量、互動(dòng)量超過4200萬。作為首個(gè)合作抖音挑戰(zhàn)賽的商超品牌，本次沃爾瑪?shù)膬?yōu)秀項(xiàng)目，在行業(yè)上樹立了短視頻營銷新標(biāo)桿。

強(qiáng)勢硬廣鎖定年輕TA

質(zhì)優(yōu)價(jià)優(yōu)的商超往往是消費(fèi)者的首選，而如何精準(zhǔn)地將沃爾瑪“長期更低價(jià)”的優(yōu)惠口號(hào)觸達(dá)到目標(biāo)受眾呢？沃爾瑪選擇在抖音的王牌宣推資源上，以超強(qiáng)曝光的形式，將品牌“長期更低價(jià)”的信息推送到每一個(gè)潛在消費(fèi)群體的面前。通過開屏、banner位、信息流廣告、話題推薦位等高流量入口，全天候，全時(shí)段地切入用戶的觀看路徑，實(shí)現(xiàn)所有資源位曝光量全部溢出的超高數(shù)據(jù)成就。抖音平臺(tái)，僅在國內(nèi)就擁有超過2.5億規(guī)模日活躍用戶，匯聚了一股消費(fèi)力極其可觀的用戶流量。

互動(dòng)玩法激發(fā)用戶興趣

沃爾瑪在全國有400多家門店，且客流量高，通過在其門店展示線下物料也是一種很好的強(qiáng)曝光形式，實(shí)現(xiàn)線上流量和線下客流的打通，充分調(diào)動(dòng)顧客和用戶的互動(dòng)積極性。

比如用戶可以通過學(xué)習(xí)達(dá)人的手勢舞，拍攝挑戰(zhàn)賽視頻，同時(shí)選擇品牌貼紙與音樂，最終產(chǎn)出一條帶沃爾瑪“長期更低價(jià)”優(yōu)惠信息的視頻。在貼紙的設(shè)計(jì)上，沃爾瑪選擇了大家都非常熟悉的超市推車作為前景貼紙，用戶比心后，還會(huì)觸發(fā)金幣雨，購物車也會(huì)被豐富的商品填滿，十分生動(dòng)有趣。

線下聯(lián)動(dòng)提振品牌聲量

在通過線上挑戰(zhàn)賽，將低價(jià)信息深植消費(fèi)者心中的同時(shí)，沃爾瑪選擇在線下同步聯(lián)動(dòng)門店造勢，實(shí)現(xiàn)品牌聲量的最大化。在#這手勢舞超skr挑戰(zhàn)賽中，沃爾瑪聯(lián)動(dòng)線下多家門店，號(hào)召員工在門店處，拍攝抖音短視頻。形成了形式統(tǒng)一的品牌曝光，將品牌信息深刻地烙印在每一個(gè)點(diǎn)進(jìn)來的用戶心中。

沃爾瑪此次#這手勢舞超skr 挑戰(zhàn)賽，為商超品牌如何拉近與消費(fèi)者的距離，強(qiáng)化促銷信息,與年輕群體強(qiáng)互動(dòng)提供了標(biāo)桿式案例。抖音借助多維宣推資源、達(dá)人、貼紙等多元內(nèi)容，為沃爾瑪量身打造強(qiáng)勢曝光路徑。沃爾瑪在2019年的第一個(gè)銷售大潮中，將“長期更低價(jià)”直擊消費(fèi)者，充分撬動(dòng)銷售商機(jī)。

完

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