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『業(yè)績倍增案例』酒水營銷經典案例——2天銷售額達到52.6萬!

瀏覽次數:410        發(fā)布時間:2019-05-21 16:06:58
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舜森·凱國紅酒體驗館是濟南一家以銷售進口紅酒為主的酒城,在紅酒經營上也有一定的銷售基礎。酒城的銷售渠道主要以批發(fā)為主,因此,平時的客流量極少。

舜森·凱國紅酒就是在這樣的經營情況下,在一場活動里超額完成設定銷售目標,共計成交110單,訂貨總額達到52.6萬元!


舜森·凱國紅酒究竟是怎樣設計的營銷活動呢?
設計引流方案

在設計引流方案前,要制定活動預計呈現(xiàn)效果。舜森酒城根據現(xiàn)金流的沉淀計劃預計傳播范圍為1500人以上,實際引流效果要達到350人以上。

酒城經營已經有5年的時間,也積累了一定的客戶群,所以活動要以回流老客戶,再依靠老客戶帶來新客戶的模式為引流方向,這樣才能保證到店的都是精準客戶。


所以引流的活動這樣設計:轉發(fā)鏈接分享朋友圈并分享3天

(1)到店即送100元電話卡, 同時辦理99元會員卡 送價值500元大禮包,并獲贈99元智利紅酒一支

(2)99元會員身份參與本次活動可當200元使用。

無論選擇那一條引流方案,都有足夠的吸引力讓老顧客自愿到店領取禮品,只要老顧客到店,后續(xù)的截流方案就可以準確的將客戶留住。此外轉發(fā)朋友圈的過程也是酒城拓展新客戶的過程,而且有老客戶背書更具信服力。

精準截流客戶

引流到店的客戶85%以上都是可以直接成交的客戶,所以截流方案的設計一定要做到環(huán)環(huán)相扣,分層次打動客戶。


轉化新客戶

因為酒城的銷售模式是批發(fā),已經成交的客戶不可能會在短期內回流,所以可以換個思路,讓這些已經成交的客戶幫忙轉介紹,讓消費群體和人脈實現(xiàn)裂變式增長。


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我們能解決什么?

1、引流:如何讓客戶蜂擁而至?傳播定位:以受眾思維打造立體化傳播渠道。

2、截流:如何讓客戶無法抗拒?營銷定位:滿足消費者“消費價值最大化”的剛性需求。

3、回流:為什么讓企業(yè)無法割舍?運營定位:建立關系鏈,鎖定客戶,發(fā)展成鐵桿粉絲。

4、現(xiàn)金流:怎么樣讓企業(yè)裂變發(fā)展?布局定位:掌控企業(yè)經營命脈,現(xiàn)金流比利潤更重要。