《功守道》 ：微電影能傳遞企業(yè)品牌價值

瀏覽次數(shù)：689        發(fā)布時間：2017-12-16 09:14:14

微電影，相信大家并不陌生，早在雙十一就有一部火遍全球的微電影《功守道》，這部微電影是由文章執(zhí)導、編劇，李連杰監(jiān)制，馬云領銜主演，吳京、甄子丹等主演。在這部微電影中，大多數(shù)人們都只當一個有趣的故事看完了，之后就是一頓的吐槽。然而人們卻忽略了一個細節(jié)，這部微電影傳遞的品牌價值。

仔細的人們就會發(fā)現(xiàn)，在這部微電影拍攝制作中，有兩種品牌價值，一是明面上的品牌廣告推廣；在片頭部分，馬云在前往風伍堂挑戰(zhàn)的過程中就給了多處商業(yè)廣告的展示：

在畫面中，諸如這類商業(yè)廣告，都是贊助商的，馬云說零片酬出演，但經(jīng)費還是需要的，這就是廣告商們的支持，這也是微電影向大家傳遞的第一種品牌價值-商業(yè)的品牌廣告推廣。

在早期吳彥祖主演的一部微電影《一觸即發(fā)》中，片子主要傳遞的也是一種品牌價值，它的本質(zhì)，依舊是廣告，具有商業(yè)性或是目的性。作為廣告片，大多數(shù)消費者愿意主動看廣告，所以微電影在制作之前，需要考慮針對的目標受眾、故事性以及傳播性。

廣告片目的性強，很容易引起受眾反感，所以微電影拍攝一定不能用廣告片的創(chuàng)意方式去演繹，而是通過故事性去傳播，而故事的好壞將直接影響微電影的傳播效果。但即便有品牌廣告推廣，大家依然喜歡看，就是因為它的故事性，大家都愿意去了解這個有趣的故事。目前，有很多微電影過于偏向廣告內(nèi)容，缺乏吸引人的故事情節(jié)，這就直接讓效果大打折扣了。

拍攝微電影還得迎合受眾口味，制作微電影的目的是為了讓受眾更好地接受產(chǎn)品，所以必須要迎合受眾的口味。除了讓受眾接受這個故事之外，還需要讓其產(chǎn)生共鳴。

判斷微電影是否成功的最直觀方式之一是受眾自發(fā)的瘋狂傳播，這稱之為病毒傳播。病毒傳播有很明顯的特征，那就是微電影一定是引起受眾共鳴，或者讓受眾覺得有意思、好玩或者被打動的等等，對微電影的故事性有著相當高的要求。

《功守道》就是這樣一個很好的例子，三個條件全部滿足，這是一個非常成功的微電影，同時也傳遞了這部微電影的第二種品牌價值-注入品牌文化精神。通過《功守道》宣傳太極的同時，也是向阿里巴巴注入一種文化靈魂，增加品牌溢價，實際上就是品牌精神。

如今微電影是一種企業(yè)品牌推廣的趨勢所向，作為一種趣味故事性品牌推廣，較于傳統(tǒng)形式，微電影的方式更被容易人們所喜歡，去接受。紅瓜子傳媒，豐富的微電影制作經(jīng)驗，幫企業(yè)打造優(yōu)質(zhì)微電影，推廣企業(yè)品牌價值。